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| 本次家居輿情報告主要是針對家居賣場進行調查 本次調查人數為200人 其中自己親自買過傢俱、建材的120人。調查結果是華商報記者分別在西安市的東、西、南、北四個地段實地走訪得出的 其中90後15人、80後23人、70後31人、60後34人、50後及以上17人。大型家居賣場知曉度差異不大但地域劃分很明顯本次調查中沙發工廠直營 記者發現一個很明顯的現象 那就是西安市大型家居賣場知名度差異不大。本次調查中 200名受訪者共提及32個家居賣場。 其中知曉度排名靠前的有大明宮被提及109次、居然之家96次、三森91次、宜家87次、紅星美凱龍72次、中聯家居71次、北三環大明宮建材批發基地68次、明珠家居65次、西部傢俱城58次。 百花門業、和記萬佳、東方家園以及東方美居、原點新城、阿姆瑞特等家居賣場也被提及30次以上。綜合數據可以看出 西安市主流家居賣場在消費者心中總體有著較高的知名度。但記者集齊四個地段的調查報告發現 消費者更清楚家門口的家居賣場。 地域知曉度劃分相當明顯。以明珠家居為例 總體知曉度提及65次 但在南郊、西郊、東郊的調查報告中僅被提及24次 在北郊的50份調查報告中被提及41次；西部傢俱城在東郊的50份報告中被提及39次 在其他地方僅被提及17次&hellip；&hellip；其他家居賣場也是如此。針對此類現象沙發工廠直營 華商報記者採訪了部分讀者沙發工廠推薦 85%的讀者說這些家居賣場就在他們回家或上班的路上 天天經過那裡自然就知道了。還有一些家居賣場消費者是通過廣告宣傳知曉的。孫女士說：大明宮那麼大的標誌性建築天天經過 我怎麼會不知道。我坐公車回家下車的那一站就是明珠家居 所以我對它很熟悉。讀者劉先生說。由於大型家居賣場在局部地域占地面積廣且標誌明顯 或文宣到位 所以在該區域生活、居住以及工作的人對此印象深刻。離家近、價位低35%的人喜歡去中低端建材市場雖然西安市大型家居賣場的知名度較高 但在普通消費者心中的受歡迎程度卻相對低於建材、傢俱批發基地以及中低端建材市場。 |
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